Du sitter där. Stirrar på skärmen. Kaffe nummer fyra kallnar medan du försöker klämma fram ett enda vettigt ord. Du har hamnat i den kreativa öknen vi kallar idétorka. Välkommen till klubben. För det första: sluta vänta på inspiration. Den kommer inte. Inspiration är som en skör tonåring, den dyker bara upp när den själv känner för det. Vad du behöver är disciplin och ett par metoder som faktiskt funkar. 1. Skriv skit Bokstavligen. Skriv skräp tills det börjar likna något. Skriv vad du åt till frukost. Skriv om hur mycket du hatar att du inte kommer på något att skriva. Det viktiga är att få igång maskineriet. 2. Lista 10 saker du stör dig på Internet älskar när folk tycker saker. Vad provocerar dig? Vad är överskattat? Vad gör alla fel i din bransch? Grattis, du har just hittat vinklar på minst fem nya inlägg. 3. Sno som en konstnär Nej, inte plagiat. Men inspireras skamlöst. Vad skriver andra om? Vad trendas på LinkedIn, Twitter, i nyhetsbreven du får men aldrig läser? Vrid det till

Copywriting handlar inte bara om att skriva snyggt. Det handlar om att sälja, fånga uppmärksamhet, få folk att fatta beslut. Och ändå ser man samma misstag om och om igen. Här är sju synder som många copywriters begår, oavsett om de är rookies eller “jobbat med content sen 2008”. 1. De skriver för andra copywriters Du är inte på en poesitävling. Ingen bryr sig om din finess med metaforer om målgruppen inte fattar vad du vill att de ska göra. Din kund är inte en jury, det är en stressad människa med tusen andra flikar öppna. 2. De vågar inte vara tydliga “Upptäck våra skräddarsydda lösningar för din verksamhets alla behov.” Vad fan betyder det? Säg vad det är, vem det är för och varför det spelar roll. Tydligt säljer. Ludd dödar. 3. De tror att alla bryr sig Storytelling i alla ära. Men folk är inte intresserade av ditt varumärkes resa sen 1993. De vill veta vad du gör för dem idag. Punkt. Börja där. Sälj visionen sen. 4. De skriver för långt Om det tar fyra scroll att fatta poängen, ä